Depuis les années 70, les produits de marques de distributeur (MDD) sont omniprésents dans les supermarchés. Ces produits, souvent jugés moins chers que ceux des grandes marques, ont gagné la confiance des consommateurs, surtout en période d'inflation, où les prix des denrées alimentaires flambent. Les MDD sont réputées pour offrir une qualité similaire, parfois identique, à des prix réduits.
Cependant, il est crucial de rester vigilant. Beaucoup d'enseignes disposent d'une vaste gamme de MDD qui varient considérablement en qualité et en prix, allant des options discount aux produits bios. Un consommateur avisé doit donc comparer et choisir judicieusement pour réaliser des économies réelles.
Les marques de distributeur : diversifiées mais spécifiques
Le terme "marque de distributeur" est aujourd'hui familier pour quiconque fréquente le secteur de la grande distribution. Ces marques, qui représentent environ un tiers des ventes des enseignes, permettent de proposer une large gamme de produits (alimentaires, vêtements, ménagers) à des prix compétitifs.
Selon l'article R412-47 du Code de la consommation, une MDD est définie comme un produit dont les caractéristiques sont définies par le distributeur. Cela implique que ces produits sont développés, étiquetés et vendus exclusivement par l’enseigne qui les a créés, renforçant ainsi leur caractère unique.
Les MDD se déclinent souvent en plusieurs catégories : standard, bio, premium et premiers prix. Ce modèle permet aux enseignes de diversifier leur offre, tout en cherchant à fidéliser leur clientèle soucieuse de qualité et de prix.
Comment sont fabriqués les produits de marque de distributeur ?
La production des MDD peut suivre divers chemins. Certaines enseignes comme Intermarché fabriquent directement leurs produits, tandis que d'autres s'associent à des professionnels de l'agroalimentaire. Ces partenaires doivent respecter un strict cahier des charges concernant les ingrédients, le goût et le prix, afin d'assurer une qualité conforme aux attentes des consommateurs.
Les MDD : un avantage tarifaire pour le consommateur ?
Les MDD rencontrent un grand succès, car elles affichent généralement des prix 20 à 30 % inférieurs à ceux des marques traditionnelles, grâce à des coûts de marketing réduits et à la forte visibilité assurée par les enseignes. Cependant, il est important de noter que certaines MDD peuvent rivaliser, voire égaler, les tarifs des grandes marques. Les consommateurs doivent donc rester attentifs et comparer les prix.
La diversité des marques de distributeur au sein même d'une enseigne peut prêter à confusion. Entre les gammes de produits standard, discount ou bios, les écarts de prix peuvent être significatifs. Ainsi, des produits haut de gamme peuvent être proposés à des tarifs similaires à ceux des marques nationales, surtout dans un contexte d'inflation atteignant presque 5 % par an.
Pour attirer et fidéliser les clients, certaines enseignes choisissent de maintenir leurs prix de MDD en période d'inflation, une stratégie qu'elles ne peuvent pas appliquer à des marques indépendantes. Cela contribue à renforcer leur position sur le marché et à attirer des consommateurs soucieux de leur pouvoir d’achat.
Des exemples concrets de marques de distributeur
Pour ceux qui ne seraient pas familiers avec le concept, plusieurs enseignes renommées proposent leurs propres MDD. E.Leclerc, par exemple, offre la Marque Repère, qui inclut plus de 6 000 références, et une gamme discount, Eco+, pour des prix encore plus bas.
Auchan dispose de produits sous sa propre marque, déclinés en plusieurs gammes, y compris Pouce pour les produits à prix réduits et Auchan Collection pour des articles plus raffinés. Carrefour, quant à lui, a été précurseur et propose jusqu'à 10 MDD différentes, allant de produits frais de qualité à des articles bio.
Intermarché illustre également cette tendance avec sa marque Ranou pour les produits de charcuterie et Pâturages pour les produits laitiers. Les enseignes de hard discount comme Lidl, autrefois limitées à leur seule marque, diversifient leur offre avec des marques supplémentaires, offrant encore plus de choix aux consommateurs.
