Une nouvelle tendance s'impose dans le secteur du tourisme : le lux-scaping. Les jeunes voyageurs, notamment ceux de la génération Z, se tournent de plus en plus vers des séjours d'une nuit dans des hôtels de luxe, cherchant à vivre des expériences exceptionnelles sans le coût associé à des séjours prolongés. Selon une étude de Marriott, près de 59 % des voyageurs ont déjà testé cette approche, ce qui pourrait redéfinir le concept de luxe en voyage.
Le lux-scaping, qui consiste à réserver une expérience hôtelière haut de gamme, permet aux vacanciers de savourer le confort d’un hôtel cinq étoiles sans avoir à investir pour la durée totale de leur séjour. Une stratégie adoptée par de nombreux jeunes adultes, qui cherchent à s'offrir des moments mémorables tout en maîtrisant leur budget.
« Pour les jeunes, le luxe se mesure en expérience plutôt qu'en biens matériels », explique Vincent Chabault, sociologue et auteur de plusieurs ouvrages sur le sujet. Il ajoute que cette pratique se traduit par des moments de pure évasion, favorisés par la flexibilité des offres hôtelières.
Pour de nombreux voyageurs, un séjour d'une nuit dans un palace est l'occasion de déconnecter et de s'évader de la réalité quotidienne. La tendance s'accompagne également d'une recherche d'expériences annexes telles que des soins au spa, des dîners dans des restaurants étoilés, ou encore des ateliers culinaires. Ces activités permettent aux jeunes de toucher du doigt le luxe, et de partager ces moments sur les réseaux sociaux avec fierté.
Derrière cette vague de luxe éphémère, une volonté d'appartenance à un mode de vie qui reflète des valeurs de bien-être et d'expérience diverse, comme le souligne l'étude Ticket to Travel 2026. En conséquence, 46 % des respondents affirment qu'un séjour dans un hôtel de luxe leur permet de démarrer leurs vacances du bon pied, apportant apaisement et bien-être. Cependant, ce style de vie éphémère interroge la place des valeurs traditionnelles associées au luxe.
À Paris, des établissements emblématiques comme le Meurice s’adaptent à cette tendance en proposant des offres personnalisées et immersives, alliant gastronomie raffinée et soins spa. L’hôtel a récemment lancé un « Rituel Cocooning Tea Time en duo », offrant aux visiteurs une expérience complète pour 660 euros, intégrant séjour, relaxation, et haute cuisine.
Le luxe devient ainsi un capital symbolique temporaire, une façon d'affirmer son identité sociale sans avoir à faire des concessions sur son mode de vie habituel. Cela témoigne d'une transformation de l'idée même de luxe, qui se concentre désormais sur des moments forts, accessibles et mémorables.
