Le dimanche 26 avril a marqué un tournant dans l'histoire de la course à pied. Pour la première fois, deux athlètes, les Kenyans Sabastian Sawe et Yomif Kejelcha, ont franchi la barre mythique des deux heures lors du marathon de Londres. Ces performances exceptionnelles ont été réalisées grâce à la même paire de chaussures : les Adidas Adizero Adios Pro Evo 3, d'un poids plume de seulement 97 grammes.
Forcément, la marque allemande Adidas voit en cette avancée une opportunité en or. La chaussure sera disponible à la vente ce jeudi pour un prix de 500 euros. Bien que certains experts, comme Tristan Pawlak de Campus Coach, jugent le prix excessif pour la majorité des consommateurs, l'impact de cette innovation sur le marché de la course pourrait être colossal.
Une publicité mondiale à faible coût
Cet exploit sportif a suscité l'attention des médias à l'échelle planétaire, représentant pour Adidas « une superbe publicité mondiale à très faible coût », selon Guillaume Vallet, professeur à l'Université de Grenoble Alpes. Cette visibilité est d'autant plus précieuse dans un marché hautement concurrentiel, où des marques comme Hoka et Nike dominent.
Le précédent Nike : les Varpofly
En 2017, Nike avait déjà tenté de marquer les esprits avec ses chaussures Varpofly, qui avaient aidé Eliud Kipchoge à tenter cette même barrière des deux heures. Bien que Kipchoge ait échoué sous des conditions non officielles, les Varpofly ont fait un carton, devenant le modèle favori des coureurs, avec une part de marché significative dans les marathons. À l'époque, Nike avait vu ses revenus « running » atteindre 5,2 milliards de dollars, mais la concurrence a depuis augmenté.
Des attentes autour de la durabilité
Malgré l'enthousiasme, des préoccupations émergent concernant la durabilité des chaussures de course. Les premières versions des modèles carbone pour les professionnels avaient une longévité limitée. Le défi pour Adidas sera de s'assurer que la technologie utilisée protège les intérêts des coureurs à long terme. Toutefois, la marque prévoit également le lancement de l’Adizero Adios Pro 5, prévue pour l’automne 2026, qui devrait intégrer ces mêmes innovations à un prix plus accessible.
Experts et passionnés de course retiennent que la technologie continue d’évoluer, et, selon Denis Beynel, responsable du magasin Running Conseil, « l’Adizero Adios Pro 5 devrait cartonner ».
L'émergence de l'hyper shoe
Si l'efficacité de ces chaussures a été prouvée, la recherche continuera de jouer un rôle central. Guillaume Vallet souligne que les coureurs amateurs cherchent à optimiser leurs performances et que la technologie est un relai. L'ère de l'« hyper shoe » pourrait être à nos portes, apportant non seulement des gains en vitesse, mais également en confort et récupération.
Cette quête de l’innovation chez Adidas pourrait transformer non seulement la marque, mais également l'ensemble du secteur. À voir si d'autres marques suivront cette tendance et comment cela impactera la compétition à venir sur les circuits mondiaux. Au final, dans le monde du marathon, une chose est claire : l'innovation technologique façonne le futur du sport.
