Le Parlement a récemment adopté une loi pour freiner l'expansion de la mode éphémère, incarnée par des marques comme Shein. Cette initiative vise à réduire l'impact environnemental de l'industrie textile. Mais qu'est-ce qui attire les consommateurs vers cette marque chinoise ?
Le secteur textile contribue à près de 10 % des émissions mondiales de gaz à effet de serre. Des plateformes comme Shein, Temu ou Aliexpress sont souvent blâmées pour inonder le marché avec des produits de moindre qualité à bas prix, entraînant un désastre environnemental par la création de déchets. Selon le Sénat, le volume de vêtements vendus en France a augmenté d'un milliard au cours de la dernière décennie, atteignant 3,3 milliards de pièces, soit plus de 48 par habitant.
Face à une inflation croissante, de nombreux Français, comme Marie-Caroline, 46 ans, trouvent leur bonheur chez Shein pour des vêtements à bas prix : "J’achète sur Shein depuis trois ans pour avoir plus d’articles à moindre coût". Charlotte, 20 ans, ancienne consommatrice de la marque, partage son expérience : "Il m’était impossible de trouver des vêtements à ma taille, stylés et bon marché, chez Zara ou Lacoste".
D’un autre côté, André, fidèle à Lacoste, préfère investir dans des vêtements de qualité, même si cela signifie payer 110 euros pour un polo. "Je privilégie la durabilité et la qualité plutôt que la fast fashion", nous confie-t-il, tout en exprimant des doutes sur la résistance des vêtements Shein.
Shein, Kiabi, Zara, Lacoste : le comparatif
Midi Libre a effectuée une comparaison de panier entre Shein, Kiabi, Zara et Lacoste. Dans le panier ? Une tenue complète masculine composée d'un polo blanc, d'un short noir et d'une paire de baskets blanches. Le verdict est sans appel : la tenue chez Zara est 2,5 fois plus chère que chez Shein, tandis que les articles Lacoste se révèlent entre 9 et 10 fois plus coûteux.
La question se pose alors : à quoi correspond cette différence de prix ? En examinant la composition des articles, nous avons découvert que le short Shein contenait 54 % de coton et 31 % de polyester, tandis que Kiabi optait pour 73 % de polyester. En comparaison, les shorts de Zara et Lacoste respectivement à 80 % et 84 % de coton montrent une qualité supérieure.
Ce constat n'inquiète pas forcément tous les consommateurs. Même si de nombreux experts nous mettent en garde, comme le professeur Laurent Philippart de Foy, spécialiste en mode durable, qui affirme que "la fast fashion a un coût que nous ne pouvons plus ignorer", Marie-Caroline ajoute : "Quand le budget est limité, je ne considère même pas la qualité".
Avec environ 7 000 nouvelles références par jour, Shein défie ses concurrents en proposant des prix imbattables et une large sélection. Cette stratégie attire des consommateurs soucieux de leur budget, tout en éloignant ceux qui privilégient l'achat de moins mais de meilleure qualité.
