Action, la chaîne de magasins néerlandaise, s'apprête à célébrer l'ouverture de son 900ème magasin en France. En plein essor, l'enseigne a enregistré une hausse de près de 18 % de ses ventes au premier semestre 2025, atteignant des chiffres impressionnants de 7,3 milliards d'euros. Pour comprendre ce phénomène, un reportage a été réalisé dans un magasin francilien.
Les clients, en quête de bonnes affaires, sont attirés par des prix défiant toute concurrence. Hillary, un maçon gagnant 1 400 euros par mois, ne tarit pas d'éloges sur les économies réalisées grâce à Action : "Les tablettes de liquide vaisselle coûtent 12,35 euros ici, contre 17,26 euros ailleurs. Une vraie différence, surtout pour ceux avec de petites payes comme moi. Quand on a une famille, chaque centime compte."
Une autre fidèle des lieux, Ebchissam, ne peut résister à l'attrait des rayons où 70 % des produits sont vendus à moins de 2 euros. "Je suis obligée de venir une fois par semaine, même si je ne sors qu'avec quelques articles à 1 euro. C'est un besoin, une habitude, et surtout, ça me fait sortir avec quelque chose," confie-t-elle.
Une stratégie de réduction des coûts
Le secret derrière les prix bas d'Action réside dans sa capacité à réduire les coûts. Par exemple, l'absence de musique dans les magasins élimine les frais de droits d'auteur. L'enseigne privilégie aussi les emplacements en périphérie des villes, où les loyers sont plus accessibles. De plus, ses dépenses publicitaires restent minimes, favorisant ainsi des économies significatives.
Selon des experts du secteur, ce modèle économique pourrait faire d'Action un acteur central des grandes surfaces à prix bas en France. Ensemble, les clients soucieux de leur budget et l'enseigne innovante semblent bâtir une relation durable, preuve que dans un monde en constante évolution, le pouvoir d'achat demeure une priorité. Un article du RTL met en lumière l'engouement des Français pour ces enseignes qui permettent de consommer mieux à moindre coût.
