Dans une décision marquante pour le secteur agroalimentaire, la Commission européenne a donné son feu vert au rachat de Kellanova par le géant américain Mars pour un montant colossal de 31 milliards d'euros. Kellanova, qui détient des marques emblématiques telles que Pringles et Cheez-It, résulte d'une scission en 2023 du groupe Kellogg, désormais divisé entre WK Kellogg, spécialisé dans les céréales, et Kellanova, qui se concentre sur les encas.
Cette opération, annoncée en août 2024, a suscité de vives inquiétudes initialement quant à son potentiel impact sur la concurrence sur le marché européen. Bruxelles avait ouvert une enquête pour évaluer si cette acquisition risquait de nuire aux consommateurs en augmentant le pouvoir de négociation de Mars face aux distributeurs. Cependant, la Commission a conclu que l’ajout des marques de Kellanova ne modifierait pas significativement la dynamique concurrentielle dans l'Union européenne, comme l'a affirmé un porte-parole de l'administration EU.
Une analyse plus poussée a révélé que l'ampleur et la diversité des marques sous l'égide de Mars, qui inclut aussi des géants comme Snickers, Twix et M&Ms, ne devaient pas renforcer son pouvoir de négociation. Comme le souligne Le Monde, cette décision est également interprétée comme un message fort sur l'engagement de l'Europe envers la libre concurrence.
Cette acquisition constitue une étape majeure pour Mars, qui intensifie son empreinte dans le secteur des snacks salés, un domaine en pleine expansion. « Avec cette opération, Mars se positionne comme un acteur clé dans le marché mondial des encas, un secteur qui continue de croître de manière exponentielle », a déclaré un analyste de marché de chez Business Insider.
En résumé, le rachat de Kellanova par Mars symbolise une volonté de diversifier son portefeuille tout en offrant des synergies potentielles qui pourraient redéfinir le paysage alimentaire en Europe et au-delà. Les consommateurs peuvent donc s'attendre à une gamme de produits encore plus innovants dans les mois à venir.
