Le 13 janvier dernier, Jordan Bardella, homme fort du Rassemblement National, a suscité de vives réactions sur les réseaux sociaux, et ce, après avoir été aperçu aux côtés de Maria Carolina de Bourbon des Deux-Siciles. Cette apparition, capturée après la soirée des 200 ans du Figaro, a envoyé les internautes dans un tourbillon d'interrogations. Au-delà de la simple anecdote mondaine, ce moment a révélé une stratégie de communication complexe.
Maria Carolina, jeune héritière de 22 ans, est bien plus qu'une simple figure aristocratique ; elle est également une icône sur les réseaux sociaux. Sa présence à côté de Bardella interpelle, car elle renforce l'idée d'une porosité entre l'univers de l'influence et la sphère politique. Comme le souligne l'expert en communication politique, Charles Dupont, "ce type d'association touche un public plus jeune, déplaçant les lignes traditionnelles de l'engagement politique".
Le buzz généré sur des plateformes telles que X et Instagram montre à quel point l'image et le récit personnel sont désormais au cœur de la stratégie politique. Ce phénomène n'est pas nouveau mais s'accentue, comme en témoigne l'engouement autour de figures hybrides, qui mêlent art de vivre et engagement public.
Alors que le Rassemblement National a longtemps mis en avant un discours anti-élite, cette démarche soulève des questions sur la sincérité de son propos. Pour la politologue Isabelle Martin, "la rencontre entre Bardella et une personnalité influente pourrait diluer le message du RN et brouiller les frontières entre les élites et la base populaire". Ainsi, la scène relayée sur les réseaux sociaux ne serait-elle qu'un moment de communication opportuniste, ou bien une nouvelle tendance dans la campagne à venir?
Ce couple d’images témoigne de l'interaction toujours plus grande entre le monde de l'influence et celui de la politique, une évolution qui pourrait redéfinir les stratégies de communication à l'avenir. Les mois à venir seront déterminants pour voir si cette approche portera ses fruits ou si elle se heurtera à une défiance des électeurs.
