Dans la douce nuit parisienne, un carrosse scintillant tiré par un majestueux cheval blanc parcourt la place Vendôme. Philippe Delon, le cocher, ouvre un écrin rose devant un couple ainsi attifé. "Je viens chercher une princesse", annonce-t-il, alors que la magie opère. Sous les tendres notes d'un violoniste, l'homme, à genoux, pose la question tant attendue.
“Nous avons toujours rêvé d'un mariage de conte de fées”, confie Sander Castel, homme d'affaires néerlandais. En novembre, il a contacté l'agence ApotéoSurprise pour réaliser son rêve.
Sa promise, Shirley Wijgaarts, en robe de bal noire, était persuadée de simplement passer un week-end surprise à Paris. "Je ne m'y attendais pas ! Et bien sûr j'ai dit oui. C'est mon prince", s’exclame-t-elle. Sur les réseaux sociaux, la tendance des demandes en mariage "à l'américaine" prend de l'ampleur, s'ancrant dans le paysage romantique de la ville lumière.
Mise en scène spectaculaire
Les bords de la Seine accueillent désormais des agences spécialisées dans la création de décors Instagrammables : grandes lettres illuminées "Marry Me", fleurs artificielles et ballons en cœur. Ces prestations photographiées varient de 300 à 700 euros.
“Il y a cinq ans, il existait seulement trois agences, aujourd'hui elles sont 25, offrant des services pour tous les budgets”, estime Florian Perrault, fondateur de Paris Proposal Agency.
Les palaces de la ville, comme le Shangri-La, préparent des terrasses avec vue imprenable sur la Tour Eiffel. "Nous nous chargeons de tout : fleurs, bougies, photographe et dîner avec majordome privé", explique Mélanie Tessier, du Shangri-La. De telles mises en scène fidélisent la clientèle, souvent revenue pour célébrer des anniversaires ou des séjours en famille.
Pour une clientèle huppée, certaines agences de luxe créent des mises en scène personnalisées. Chantelle Marie Streete, de Kiss Me in Paris, relate un projet spécial où un homme a planifié une chasse aux indices à travers Paris, avant un vol en hélicoptère vers un château privatisé. Budget : plusieurs dizaines de milliers d'euros.
Moment inoubliable
Les clients visés ont souvent entre 35 et 55 ans, venant d'horizons variés tels que les États-Unis, l'Australie, ou le Moyen-Orient. Ce marché du romantisme se développe aussi dans d'autres lieux comme Venise ou Santorin. Cengiz Ozelsel, ancien banquier de Wall Street, explique : "Il n'est plus nécessaire de contracter un mariage, mais ils veulent que la demande soit marquante."
“La demande est devenue un rituel façonné par l'industrie commerciale. Ne pas s'y conformer peut être interprété comme un manque d'amour”, analyse Florence Maillochon, sociologue.
Le besoin de démontrer des efforts s’accompagne également d'une pression sociale : "Les attentes sont accrues dans certaines classes de revenus. Ils souhaitent raconter ce moment unique à leur entourage", conclut Marie Streete. Chaque demande est soigneusement planifiée, parfois jusqu'à la création d'une œuvre d'art dédiée à ce moment exceptionnel.
