Avec une baisse d'utilisateurs et la fatigue liée aux rencontres en ligne, les applications de dating intensifient leurs campagnes axées sur le bien-être et la santé mentale. Ce changement de ton, inspiré du développement personnel, soulève des interrogations quant à son authenticité.
Des mots tels que "ralentir", "questionner ses attentes" ou "reprendre le contrôle de sa vie amoureuse" sont désormais monnaie courante sur ces plateformes. Après des années centrées sur l'efficacité des rencontres rapides, les applications adoptent un discours plus doux et introspectif.
Tinder, par exemple, a récemment annoncé son intention de mettre l'accent sur l'"authenticité" et l'"intelligence émotionnelle". La thérapeute conjugale Anissa Ali, interrogée par RTL.fr, souligne que cette évolution lexicale n'est pas anodine : "Les applications de rencontres se sont mises à nous parler comme des thérapeutes, vendant une sorte de développement personnel", explique-t-elle.
Elle introduit le concept de "dating washing", qui consiste à utiliser le langage du bien-être sans effectuer de changements structurels. Ce terme évoque une analogue au "greenwashing", où les entreprises affichent un discours écologique sans voir de réelles installations écologiques. Anissa Ali insiste : "Le produit reste le même, seul le récit change. On invite à la lenteur dans un système qui valorise l'accélération. On encourage la réflexion dans un contexte d'impositions constantes".
Une industrie en perte de vitesse
Ce revirement s'inscrit dans un contexte difficile pour le secteur des applications de rencontre. Après avoir connu une formidable expansion au cours des années 2010, plusieurs géants de l'industrie enregistrent désormais une stagnation, incitant ces plateformes à chercher de nouvelles approches pour regagner la confiance et l'intérêt des utilisateurs.
