Depuis le lancement des nouveaux maillots de l'équipe de France fin mars, Intersport a écoulé 138 000 exemplaires, avec une accélération nette des ventes suite à la victoire de l'équipe contre le Paraguay. Notamment, le maillot vert extérieur suscite un intérêt particulier.
"Je n'avais pas prévu d'acheter le maillot tout de suite, mais en le voyant partout, j'ai craqué !", confie Baptiste, 37 ans, croisé dans une boutique Intersport à Paris. Ce pharmacien parisien a enfin décidé de s'offrir le maillot extérieur, attiré par son originalité et malgré un prix élevé. "C'est un achat plaisir, je me le permets tous les quatre ans", précise-t-il, tout en ajoutant en riant : "Quand nous aurons la troisième étoile, je me procurerai un nouveau maillot."
Les tarifs varient : le maillot pour adultes coûte 109,99 euros et celui pour enfants est à 84,99 euros. Salma, 37 ans, prend aussi la décision d'acheter : "Je lui ai promis le maillot vert si la France allait loin dans la compétition", révèle-t-elle, confirmant ainsi l'engouement partagé par de nombreux supporters. "Il est cher, mais regardez, cela devient une tradition !", ajoute-t-elle.
La victoire des Bleus (0-1) face au Paraguay a fait grimper les ventes, avec un constat clair : "On a reçu un afflux de clients, c'est impressionnant !", rapporte Tom, 20 ans, vendeur dans le magasin. Il évalue les ventes à 500 maillots par jour, avec une demande notable pour les flocages de stars comme Mbappé et Olise. Le maillot vert, en particulier, a connu un succès fulgurant et fut même en rupture de stock dimanche dernier.
Intersport va devoir se réapprovisionner, ayant déjà vendu plus de 23 000 maillots verts. Une nouvelle fournée de 10 000 pièces est attendue. Selon la Fédération française de football (FFF), bien que le maillot domicile demeure le plus vendu, le maillot extérieur connaît une dynamique de vente remarquable, dépassant les prévisions initiales.
Ce coup de pouce commercial s'inscrit dans une stratégie de développement de la marque de l'équipe de France, visant à renforcer sa présence sur le marché mondial. Le flamboyant succès se manifeste également à l'international, comme l'indique la FFF, avec certains produits devenant des incontournables du marché.
En réaction à la pénurie des maillots officiels, certaines enseignes comme Decathlon proposent des alternatives. Son "maillot du peuple" à 9,99 euros a également vu des ventes dépasser les 45 000 unités, ce qui reste un phénomène commercial séduisant durant la Coupe du monde.
Toutefois, certains supporters se tournent vers des contrefaçons face à la flambée des prix, comme David, 22 ans, qui déclare : "Le maillot officiel est introuvable et trop cher. Je vais hésiter, mais je me laisserai peut-être tenter par un vrai si les Bleus deviennent champions". Ainsi, le maillot des Bleus incarne non seulement un symbole d’appartenance à la nation, mais devient aussi un objet de désir, reflet des ambitions sportives et culturelles d'une France en pleine effervescence.
